Listening, die Fähigkeit zuzuhören, das ist der Markenwert, auf den sich Audi in einer groß angelegten Kampagne besinnt, wenn es um die Zukunftsfähigkeit des Automobils geht. Aus einer über hundert Jahre währenden Tradition heraus lauscht Audi auf die Signale der Gegenwart und das Echo der Zukunft. Denn Zuhören heißt Verstehen.
Aus Horch wird Audi
Audi ist die lateinische Übersetzung des Namens von Firmengründer August Horch, der 1910 einen Rechtsstreit um die Marke Horch verlor und seinen Automobilwerken deshalb einen neuen Namen geben musste. Das Markensignet, die vier Ringe, symbolisieren den starken Zusammenschluss von Horch, Audi, Wanderer und DKW zur Auto Union 1932. Seit 1965 heißen die Modelle wieder Audi. Neben den vier Ringen fürs Auge bietet Audi auch seit vielen Jahren etwas fürs Ohr: der Herzschlag schließt jeden Werbespot ab. Er dürfte zu den bekanntesten Soundlogos weltweit gehören. Seit 2010 ist das pochende Herz akustisch überarbeitet und mit einigen synthetischen Klängen unterlegt und macht so den Vorsprung durch Technik, den Audi für sich reklamiert, hörbar.
Zukunft intelligent gestalten
Die Werbefachleute haben mit der Kampagne Listen, der englischen Übersetzung des lateinischen audi, nicht nur einen aus der Marke abgeleiteten Wert in das Zentrum der Aufmerksamkeit gestellt, sondern auch einen starken Bezug zum Heartbeat des Soundlogos geschaffen. Denn hören müssen die Audi-Strategen nicht nur auf gesprochene Worte, sondern auch auf den Pulsschlag einer Generation, die Mobilität nicht mehr zwingend als individuelles Vorrecht wahrnimmt, sondern als Aufgabe, deren Erfüllung sich an den Wirkungen auf Menschen und Umwelt messen lassen muss. Zukunftsweisende Antriebe, die nachhaltig und unabhängig von fossilen Brennstoffen funktionieren, sind eine der Antworten. Sie sind heute schon in Audi-Modellen verfügbar, ebenso wie eine Vielzahl von Fahrer-Assistenzsystemen. Sicheres und entspanntes Fahren dank intelligent vernetzter Technik sind eine Vorstufe des autonom fahrenden Autos. Über all diese Werte vergisst Audi aber nicht das innen wie außen zukunftsweisende Design. Mehr über Audi erfahren Sie bei Facebook.
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